| Titre : | Les grands auteurs en marketing | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Alain Jolibert, Directeur de publication, rédacteur en chef | | Mention d'édition : | 2e éd. | | Editeur : | Cormelles-le-Royal : Éditions EMS Management & société | | Année de publication : | DL 2016 | | Collection : | Grands auteurs (Caen), ISSN 1624-2203 | | Importance : | 1 vol. (465 p.) | | Présentation : | ill. | | Format : | 25 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84769-858-9 | | Prix : | 37,50 EUR | | Note générale : | Notes bibliogr. | | Langues : | Français (fre) | | Index. décimale : | 658.8 Gestion du marketing. Classer ici la gestion de la distribution; les produits de marketing, les services de marketing; le marchandisage | | Résumé : | Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences. |
Les grands auteurs en marketing [texte imprimé] / Alain Jolibert, Directeur de publication, rédacteur en chef . - 2e éd. . - Cormelles-le-Royal : Éditions EMS Management & société, DL 2016 . - 1 vol. (465 p.) : ill. ; 25 cm. - ( Grands auteurs (Caen), ISSN 1624-2203) . ISBN : 978-2-84769-858-9 : 37,50 EUR Notes bibliogr. Langues : Français ( fre) | Index. décimale : | 658.8 Gestion du marketing. Classer ici la gestion de la distribution; les produits de marketing, les services de marketing; le marchandisage | | Résumé : | Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences. |
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