| Titre : | Marketing : 2e édition | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef | | Mention d'édition : | 2e éd. | | Importance : | 1 vol. (XI-369 p.) | | Présentation : | ill. en coul. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-082376-5 | | Prix : | 28 EUR | | Note générale : | Bibliogr. p. 359-361. Index | | Langues : | Français (fre) | | Index. décimale : | 658.8 Gestion du marketing. Classer ici la gestion de la distribution; les produits de marketing, les services de marketing; le marchandisage | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.Ce manuel propose :• des situations concrètes pour introduire les concepts ;• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
Marketing : 2e édition [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef . - 2e éd. . - [s.d.] . - 1 vol. (XI-369 p.) : ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-082376-5 : 28 EUR Bibliogr. p. 359-361. Index Langues : Français ( fre) | Index. décimale : | 658.8 Gestion du marketing. Classer ici la gestion de la distribution; les produits de marketing, les services de marketing; le marchandisage | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.Ce manuel propose :• des situations concrètes pour introduire les concepts ;• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
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