| Titre : | Mesurer l'audiance des médias : Du recueil des données au média-planning | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Marie Brignier, Auteur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur | | Mention d'édition : |
| | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2002 | | Importance : | 335 p | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 2-10-004159-2 | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | [Thesaurus]Lettres, Sciences Humaine et Arts:Sciences humaines:Communication et Information:Communication
| | Résumé : | Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? Comment ces mesures sont-elles construites et avec quelles méthodes ? Comment sont-elles utilisées par les agences média et les centrales d'achat ? A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes du CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité), déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet). |
Mesurer l'audiance des médias : Du recueil des données au média-planning [texte imprimé] / Jean-Marie Brignier, Auteur ; Anne-Marie Dussaix, Auteur . -
. - Paris : Dunod, 2002 . - 335 p ; 24 cm. ISBN : 2-10-004159-2 Langues : Français ( fre) | Catégories : | [Thesaurus]Lettres, Sciences Humaine et Arts:Sciences humaines:Communication et Information:Communication
| | Résumé : | Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? Comment ces mesures sont-elles construites et avec quelles méthodes ? Comment sont-elles utilisées par les agences média et les centrales d'achat ? A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes du CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité), déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet). |
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