| Titre : | Market : études et recherches en marketing | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Yves Evrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Anne-Marie Dussaix, Collaborateur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Gary Lilien, Collaborateur | | Mention d'édition : | 3ème éd.
| | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2003 | | Collection : | Gestion sup, ISSN 1159-1358 | | Importance : | XVI-699 p. | | Présentation : | ill., couv. ill. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 2-10-007340-0 | | Note générale : | Notes bibliogr. Glossaire. Index | | Catégories : | [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion
| | Mots-clés : | marketing recherche marketing prise de décision | | Index. décimale : | 658 Classer ici la gestion générale commerciale, la gestion générale industrielle, la gestion des organismes publics qui offrent directement des services(...)
| | Résumé : | Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations.
Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels.
La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles. Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions.
Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing. |
Market : études et recherches en marketing [texte imprimé] / Yves Evrard, Auteur ; Bernard Pras, Auteur ; Elyette Roux, Auteur ; Anne-Marie Dussaix, Collaborateur ; Pierre Desmet, Collaborateur ; Gary Lilien, Collaborateur . - 3ème éd.
. - Paris : Dunod, 2003 . - XVI-699 p. : ill., couv. ill. ; 24 cm. - ( Gestion sup, ISSN 1159-1358) . ISBN : 2-10-007340-0 Notes bibliogr. Glossaire. Index | Catégories : | [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion
| | Mots-clés : | marketing recherche marketing prise de décision | | Index. décimale : | 658 Classer ici la gestion générale commerciale, la gestion générale industrielle, la gestion des organismes publics qui offrent directement des services(...)
| | Résumé : | Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes d'aide à la décision, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations.
Orienté vers la prise de décision pour les utilisateurs d'études et de recherche en marketing, il part des problèmes de recherche pour montrer quels types de recueils de données et quelles analyses sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels.
La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles. Cet ouvrage fondamental pour les étudiants et chercheurs en marketing, ainsi que pour les praticiens, recense en outre plus d'une cinquantaine de Frequently Asked Questions.
Ces FAQ, présentes dans chaque partie du livre, constituent un soutien important pour l'utilisateur des méthodes d'études et recherche en marketing. |
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