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Management stratégique de la marque / Kevin Keller

Public ISBD Titre : Management stratégique de la marque : Construire, évaluer et exploiter des marques fortes Type de document : texte imprimé Auteurs : Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur ; Isabelle Fontaine, Auteur Mention d'édition : Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2009 Importance : 400 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7278-9 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Management stratégique de la marque : Construire, évaluer et exploiter des marques fortes [texte imprimé] / Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur ; Isabelle Fontaine, Auteur  . -   . - Paris : Pearson, 2009 . - 400 p. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7278-9 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Index. décimale : 658.827 utilisation des marques et des marques de fabrique Résumé : Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes. Il présente et analyse en détail : le rôle des marques et les avantages des marques fortes ; la construction du capital-marque par le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou les associations secondaires à la marque ; l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure ; les stratégies de marque : la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques ; l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et dans le temps. Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque. Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.

Exemplaires

Cote	Section	Localisation	Code-barres	Disponibilité	Numero_inventaire
MARK 075	Monographies	Biblio-ENCGO	000000607507	Disponible
MARK 322	Economie	Biblio-FSJES	DE.FR.44800	Disponible	DE.FR.44800

Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur Mention d'édition : Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2006 Importance : 879 p Présentation : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7201-7 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Mots-clés : Marketing  Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur  . -   . - Paris : Pearson, 2006 . - 879 p : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7201-7 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Mots-clés : Marketing  Gestion Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.

Exemplaires

Cote	Section	Localisation	Code-barres	Disponibilité	Numero_inventaire
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000080907	Sorti jusqu'au 26/02/2013
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000080807	Sorti jusqu'au 14/02/2013
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000609407	Sorti jusqu'au 21/02/2013
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000609307	Disponible
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000597007	Sorti jusqu'au 12/03/2013
MARK 012	Monographies	Biblio-ENCGO	000000594007	Sorti jusqu'au 01/03/2013

Marketing Management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing Management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : Année de publication : 2009 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7405-9 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing Marketing Management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur  . -   . - 2009. ISBN : 978-2-7440-7405-9 Langues : Français (fre) Catégories : [Thesaurus]Droit, économie et gestion:Administration et gestion:Gestion:Gestion d'entreprises:gestion commerciale:Marketing

Exemplaires

Cote	Section	Localisation	Code-barres	Disponibilité	Numero_inventaire
MARK 044	Monographies	Biblio-ENCGO	000000110907	Disponible
MARK 044	Monographies	Biblio-ENCGO	000000111007	Disponible
MARK 044	Monographies	Biblio-ENCGO	000000442807	Sorti jusqu'au 27/02/2013